De site Wall Street Journal ontving in oktober 22 miljoen unieke bezoekers. Latour besloot met de bemoediging dat bij hen het stuk waar de meest bloed, zweet en tranen in gingen zitten bijna altijd op 1 eindigde in de meestgelezen top5.

Reporterbrands worden volgens Latour steeds belangrijker. Een jonge redacteur met veel beurskennis beantwoordt online vragen van lezers. Zijn item is zo populair dat hij inmiddels een boek schreef en een column in de papieren Journal aangeboden kreeg.

De Wall Street Journal heeft ook sinds een paar weken een community waar abonnees met elkaar praten. Er is ook een mini LinkedIn aan gekoppeld. Voor de paupers is er ook een gratis community, daar stemden 4 miljoen (!) mensen op het debat tussen de mogelijke vice-presidenten.

De clean scoop bestaat volgens Almar Latour niet meer, je moet nu 24 uur per dag alles wat je weet meteen delen. Video wordt daarbij steeds belangrijker.

Weer een mooie case, over de peanut butter manifesto (Yahoo!). Deze scoop moest de journalist die ´m ontdekte drie dagen onder de pet houden omdat de redactie het geschikter vond voor de zaterdageditie. Het stuk scoorde big time. Het risico dat ondertussen een andere titel met de primeur zou strijken was goed ingeschat. Meer: http://tinyurl.com/yd6n7m

Mooi aan de Wall Street Journal vind ik dat ze twee complete kranten op internet bieden: één gratis de ander betaald. De free users krijgen een visueler, sneller van nieuws wisselende site geserveerd dan de betalende abo´s.

De nieuwe site van WSJ ging op 14 september live, de dag dat de kredietcrisis begon (!). De site boekte meteen een bezoekersrecord en bleef wonderwel overeind.

Anno 2008 heeft de Wall Street Journal 1 miljoen betalende online klanten en 2 miljoen ´papieren abonnees´. Nieuwe concurrenten doemen op (Bloomberg, Reuters, New York Times, Financial Times).

Dan een prachtig verhaal uit ik meen 2007, van een 26 journalist van de WSJ die het zogenaamde option backdating scheme in de VS blootlegde. Met zijn wiskundeachtergrond berekende hij dat toeval in dit geval uit te sluiten was, benaderde talloze executives met dit gegeven en ontdekte dat bij deze ´scheme´ honderden bobo´s betrokken waren. Zie ook http://tinyurl.com/hllcn

In 1889 verscheen de eerste Wall Street Journal, honderd jaar later zag de krant er nog min of meer hetzelfde uit. Latour vertelt over een redacteur die over zijn 1e stuk 3 jaar deed, het tweede kostte 5 jaar en met zijn derde stuk is hij nu nog steeds bezig.